Mídia e Propaganda LGBT

A propaganda Televisiva faz parte de um mix de comunicação integrada as ações de marketing de uma empresa/produto. Ela já foi uma das melhores maneiras de se atingir um público alvo e ofertar um produto/serviço, porém com o surgimento de novas mídias (exemplo da Internet, que vem mostrando um potencial enorme para vendas) esta prática vem sainda da lista da preferência de muitas empresas, devido ao seu custo elevado e outros fatores que podem implicar na tentativa de passar a mensagem desejada a um cliente.

Porém, se bem criada e desenvolvida, a propaganda televisiva além de comprir com o papel inicial de venda passa a reforçar a imagem de uma marca, sem necessariamente promover um produto específico.

No segmento GLS brasileiro encontramos muitas dificuldades para se por no ar uma campanha direcionada e aberta, e não baseada em códigos à estes consumidores. Uma rede de tv aberta, que atenda a todo o tipo de consumidor estranhamente não aceita praticamente nenhum tipo de material do gênero, talvez com medo que sua repercusão possa causar. Mas começar a mostrar e acostumar a sociedade de que tal segmento existe e que deve ser tratado como todos os outros é uma das maneiras de quebrar o preconceito e aducar a população, não axigindo aceitação, mas respeito.

Encontramos alguns matérias em canais fechados, mas com pouca exibição, e se compararmos com o mercado estrangeiro, estamos muito atrás no quesito diversidade na televisão.

A partir de agora faz parte do A.Gaspar mais uma nova sessão, que visa mostrar todo e qualquer material publicitário destinado ao público LGBT, ou GLS como muitos preferem. Grande parte dos matériais mostrados são produzidos e exibidos em outros países, onde somente atráves da internet podemos ter acesso. Esperamos que isso mude, e que cada vez mais produções brasileiras apareçam por aqui.

Bem vindo, esta é a sessão Mídia e Propaganda LGBT.


Dolce & Gabbana - Time

Sessão Expressão

Mercado GLS e a capacitação empresarial

Foto do site Gay Media Group - grupo formado por designers, programadores e maketeiros que desenvolvem web sites para empresas que atuam no segmento GLS nos Estados Unidos.

O mercado GLS nunca esteve tão em alta em rodas de discussões, teses e dissertações de mestrado, palestras e outros eventos que vem acontecendo nos últimos anos. Empresas grandes têm mostrado preocupação em atender de maneira mais direta e precisa este nicho de mercado no país. Grupos gays dentro de empresas já são uma realidade, exemplo da IBM, praticamente uma das precursoras no Brasil em aceitar, respeitar e promover visibilidade de seus funcionários gays.

Confira as reportagens:

IBM cria site interno para gays: aprendiz.uol.com.br

Cliente gay, executivo idem : epocanegocios.globo.com

Mas o segmento destinado ao publico GLS no Brasil é relativamente novo, e tem muito a evoluir. Não podemos comparar o mercado brasileiro gay ao de outros países, como por exemplo o Norte Americano, uma dos grandes referências neste nicho, que recebe investimentos e pesquisas a um bom tempo.

Foto do Blog Viajandaun - Campanha publicitária do site NYCgo de New York feita para atrair turistas gls e marcar as comemorações do 40º aniversario da revolta de Stonewall (1969), que deu origem aos movimentos reconhecidos em defesa dos direitos dos homossexuais.

A partir do momento que a sociedade volta seus olhos as consideradas “minorias sexuais”, é porque sua visibilidade vem alcançando sucesso, passando a tornar-se um assunto normalmente discutido nos diversos meios de comunicação, o que deveria ter acontecido a um bom tempo atrás e com mais naturalidade. Desejos sexuais e identidades de gênero não tornam uma pessoa, ou um grupo de pessoas diferentes ou anormais.

Obs: venho a discordar do uso do termo "Minorias Sexuais" pelo menos no Brasil, pelo simples fato de não existir um levantamento preciso em números do tamanho da comunidade LGBT.

Empresas começam a voltar seus olhos, estudos e investimentos para este mercado, que têm grande perspectiva de crescimento, atingindo consumidores exigentes, bem informados e que pagam bem por um bom produto ou serviço, fidelizando desta maneira qualquer marca que consiga comunicar-se diretamente com ele, atendendo a suas necessidades e desejos.

Na verdade o grande problema enfrentado é a falta de informação a respeito do mercado GLS e o comportamento de consumo diferenciado por nichos entre consumidores LGBT. Entender e afirmar que gays são todos iguais, é praticamente o maior erro a ser cometido, afinal todo e qualquer ser humano pensa e age de maneira diferente, cuja aproximação de duas ou mais pessoas ocorre através de comportamentos e ideais distintos, mas que ainda contenham sua individualidade.

A capital pernambucana torna-se um destino gay friendly aderindo à campanha Pernambuco simpatiza com você, lançada pelo Recife Convention & Visitors Bureau. Segundo o presidente do Recife CVB e da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH), José Otávio Meira Lins, Recife é o principal destino do Nordeste para esta faixa de público, que chega a registrar gastos 30% superiores aos realizados pelos clientes Heterossexuais”. Pelo site oglobo.globo.com.

Veja a matéria Recife tem campanha gay friendly do site oglobo completa aqui.

Entender os diferentes comportamentos individuais, e quais os grupos comportamentais existentes e seus interesses em comum irão garantir que a comunicação de sua empresa/produto com o público escolhido seja de mais sucesso. O sucesso total não é garantido logo no começo, afinal existem diversos outros elementos que influenciam, e somente com o tempo e maturidade do mesmo se alcança o sucesso dentro do mercado.

Outro fator de risco ao lidar com este segmento é achar que o consumidor GLS é mais rico, o que é um grande engano. O que garante a este consumidor uma liberdade para gastos maiores é o fato de muitas vezes não ter filhos. Então, de uma maneira geral é um público que pode gastar mais, fazendo questão de um produto/serviço que tenha uma boa relação custo benefício, e em grande parte gostam de cultura e informação, tornando-os mais exigentes.

Vale ressaltar que existem vários casos de gays e lésbicas formando novas famílias, porém ainda não é uma realidade aos olhos da constituição brasileira, devido a suas leis e ao preconceito que ainda reina no governo e principalmente dentro do senado. No Brasil já existem estudos comprovando a formação detas novas familias, compostas por casais do mesmo sexo, mas que ainda não obtem de uma união civil reconhecida pelo governo. A adoção entre casais do mesmo sexo também não é aceita no país, por mais comum que sejam estas ações por aqui.

G NetWork - site de Buenos Aires com informações sobre feiras, palestras e profissionais orientados ao segmento GLBT.

Voltando ao conceito e estudo de mercado; independente da orientação sexual e da identidade de gênero, é preciso pensar como o cliente comporta-se no dia-a-dia, o que faz, o que compra, que marcas prefere, por que compra, dentre outras perguntas e informações que devem ser absorvidas para entender o estilo e padrão de vida deste consumidor.

Depois de analisada classe social, região aonde mora, que marcas consome, porquê consome, de que forma consome, dentre inúmeros outros fatores, é hora de fazer uma pesquisa de campo que revele de que forma as empresas das quais este indivíduo é cliente, relacionam-se com ele. Estas empresas reconhecem à existência de seus clientes GLS e sabem do que eles necessitam? E se sabem, comunicam-se de maneira positiva com os mesmo? Existe uma linguagem direcionada e específica? E quais os meios de comunicação necessários para atingir tal parcela de mercado?

Bureau de negócios GLS - site sobre o grupo que trabalha com consultoria de mercado e treinamento para empresas privadas e órgãos públicos focado no público GLS.

Recentemente ocorreu no Hotel Panamericano, na rua Augusta, região central de São Paulo, o Fórum ABRAT GLS (Associação Brasileira de Turismo para Gays, Lésbicas e simpatizantes). A reunião que discutiu quais são as ações de marketing a serem tomadas no mercado GLS, especificamente no segmento de turismo. O fórum fez parte da programação cultural do 13º mês do orgulho LGBT de São Paulo e aspectos interessantes foram levantados:

- Muitas empresas realmente não segmentam o mercado GLS, esquecendo seus diferentes nichos e particularidades existentes em cada grupo de consumidores.

- Outro fator levantado é a falta de conhecimento do estilo de vida, preferências e hábitos de consumo, que acarretam em negócios que não dão certo, por não oferecerem o que seus clientes realmente querem.

- A capacitação foi outro problema citado, onde poucos se preocupam em preparar funcionários de forma diferenciada à atender este público.

- Tornar a empresa Gay Friendly é outro passo para conquistar o mercado GLS sem esquecer os consumidores Heterossexuais. Para a pesquisadora Zita Johnson, o que faz uma empresa ser considerada gay friendly, são as políticas adotadas por ela, um bom exemplo é acrescentar gays e lésbicas em qualquer tipo de propaganda, não apenas nas campanhas publicitárias destinadas ao consumidor GLS. (Fonte: Greenfield Online, Inc. www.greenfieldcentral.com)

Confira as reportagens nos links abaixo:

O Poderoso Mercado Gay – por Lílian Cunha para o site ISTOÉ Dinheiro
Nova Postura Mundial de Atuação no Mercado GLS – por Zita Johnson para o site Gay Brasil
Confira também o livros da Editora Malagueta - livros e publicações para lésbicas.

Livro sobre o mercado GLS, pela editora Matrix.

Por Alexandre Ferreira Gaspar

Sessão Expressão

O ser humano precisa mesmo de tudo isso????:



Precisa?

A partir de agora faz parte do A.Gaspar um espaço para você colocar suas idéias, pensamentos e reflexões em algum lugar que não seja somente a mente.

Participe, vamos dividir e discutir juntos, todo e qualquer assunto que martele sua cabeça.

Inaugurando a sessão Expressão, ai vai uma minha.



Quero cantar.................

Uma canção...
Uma canção onde as palavras não cabem... chegam a expressar pouco.
Uma canção que nossos ouvidos não coseguem escutar.
Apenas a alma acompanha ...e o coração....
Bem, o coração, único orgão humano, único projeto carnal que realmente irá entender (metáfora).
Quero cantar uma música que os passaros ajudem a ecoar além das matas.
Além das árvores... por entre a brisa no bosque, tocando cada ser que ainda não tenha se rendido ao pecado. (o que é o pecado?)
Que apenas viva, de forma simples, aproveitando o que há de melhor.

Quero cantar uma música.
Uma canção que poucos conseguem sentila por entre a pele.
Tocando suavemente o corpo, despertando sensações e que conduza à uma dança.

Uma canção para amar.
Uma canção para brincar.
Uma canção para sorrir e para chorar.
Uma canção para respirar suavemente.
Uma canção para pensar, refletir.

Existe uma simplicidade em alguns sentimentos.
Uma simplicidade tão pura...
Que apenas quero cantar.

Quero do outro lado do mundo tocar .
Quero que do outro lado do mundo ouçam a música.
Querto cantar uma musica.

Uma canção que lhe toque.
Uma canção que lhe abrace.
Uma canção que lhe conforte.
Uma canção para amar.

Quero cantar...

Apenas cantar, sentir e ser feliz.

Bem, agora é sua vez. O que gostaria de cantar?
Se expresse, coloque voz e alma para fora.

E ai? o que você quer cantar?

Nova fase, novas conquistas, e você esta convidado a fazer parte delas. Bem Vindo.

É engraçado como as coisas mudam em nossas vidas....como projetos que temos em mente demoram para serem colocados em prática...........Isso é bom!!

As ideias amadurecem, tomam corpo, desenvolve-se um conceito de qualidade.....

É por essas e outras que venho anunciar a todos vocês que o blog está passando por mudanças.

A partir de agora, intitulado A. Gaspar - Marketing, diversidade, ativismo e moda, este blog passará a abordar temas mais específicos ao publico LGBT, do qual venho me expecializando.

Blogs que falam de moda, ja tem muitos, e minhas idéias vão além disso.

Falar de arte, bem, ainda são estou preparado, isto requer mais estudos e conhecimentos.

Marketing de moda - minha paixão.

Publico LGBT, ativismo, comportamento e consumo, são vivências, paixões e um aprofundamento, até acadêmico.

Então, sejam todos bem vindos a nofa fase de A.Gaspar.

Fase com um conteúdo mais segmentado, porém para todos.


A intenção é informar, ajudar, militar e entreter.

Faça parte desta história.

Bem Vindo.

Acompanhem meus trabalhos, estufos, idéias, pensamento e reflexões....aqui e no site Fashion Bubbles.com

"Recolhimento" - O comportamento de consumo individualista pós-moderno.

"A moderna individualidade do homem se apresenta de uma maneira historicamente produzida, e determinada do modo de ser. Caracterizado pelo egoísmo que busca servir a particularidade das diversas formas da interdependência social." por Karl Marx, economista e sociólogo.

Estudiosos do conceito de pós modernidade, apontam uma característica interessante do comportamento humano pós moderno, o individualismo.

Em toda história podemos perceber que a evolução humana se deu por conta do trabalho em equipe, onde a espécie evoluiu em decorrência da divisão de tarefas/trabalho, para suprir suas necessidades naturais. Com o decorrer do tempo, o homem foi conquistando novas fronteiras, mudando aos poucos seu modo de viver, e desta forma ,criando novos hábitos e consumo.

Agora vivemos a era do individualismo, em que cada um busca na compra de um produto/serviço satisfazer um desejo/necessidade próprio, fugindo do conceito de grupo.

O livro "Trenzoom" um estudo seminal sobre tendências criado pela Aegis Media e editado no Brasil pela Agência Click, com autoria do presidente da empresa, Abel Reis, onde as projeções de algumas das maiores tendências globais na área de publicidade e mídia se agrupam em quatro grandes categorias: "Recolhimento", "Ataque", "Escape" e "Reorganização".

Cada categoria identifica um aspecto da evolução do sentimento das pessoas, como cidadãos e consumidores. Veremos nesta primeira parte da matéria o aspecto "Recolhimento".

O egoísmo e o hedonismo se destacam no ser humano hoje, quando a busca por uma particularidade remete a uma satisfação pessoal, de personalização e individualidade em um produto/serviço, tornando-se um fator decisivo no ato de escolha.

Por mais que a oferta seja massificada, é importante criar mecanismos para que o consumidor personalize ou individualize sua compra. As campanhas publicitárias que se destacam para o consumidor, são as que vendem uma imagem de bem-estar social, onde está implícito o fato de ter algo único que o diferencie dos demais.

Desta forma definimos o "Recolhimento" como uma forte e influente tendência de consumo. Quer sobreviver no mercado e salvar-se da concorrência? Criei produtos que despertem este desejo hedonista.

Se não Conhece ....

David LaChapelle ,vale conhecer !!!!

Estudou Artes na Carolina do Norte (School of the Arts ), e nas escolas Arts Student League e School of Visual Arts de New York, onde começa a estourar nas décadas de 80 e 90 na cena nova-iorquina.

Um dos principais fotógrafos de moda, com capas nas principais mídias impressas da área, como Vogue, Vanity Fair, Rolling Stone, i-D, Vibe, Interview, entre outras, conta ainda com trabalhos para algumas marcas como L’Oreal, Iceberg, MTV, Ecko, Diesel Jeans, Sirius, Ford, Sky Vodka, capas de albúns para grandes artistas contemporâneos, como Macy Gray, Moby, No Doubt, Whitney Houston, Mariah Carey, Lil’ Kim, Elton John, e Madonna , além de retratos que faz de famosos.

Com livros fantásticos lançados, LaChapelle Land e Hotel LaChapelle pela Callaway, If you want reality, take the bus em 2002 pela Artmosphere, se prepara para lançar Artists And Prostitutes, uma retrospectiva de 700 páginas pela Taschen.


Fez ainda video-clipes para artistas como Jennifer Lopez, Britney Spears, Avril Lavigne, No Doubt, Whitney Houston, Macy Gray, Blink-182, Elton John, Christina Aguilera, The Vines e o muito celebrado vídeo Natural Blues de Moby, vencedor de um prémio para melhor vídeo do ano. Produziu ainda um longa-metragem, o documentário RIZE, lançado em 2004, e fez a direção do concerto de Elton John “The Red Piano".

E se talento não basta, Lachapelle transforma sonhos de comportamento e consumo em realidade, cores de tal beleza, que nos mostram uma estética surreal, e uma mega composição com diversos elementos que passam informação reforçando o conceito de cada trabalho.

Brincar, estereotipar e trabalhar com tal realce do desejo humano, é reforçar que hoje não basta apenas vender um produto/serviço, e sim sonhos, onde o ato de consumir é influenciado por estes desejos, de ser, estar, possuir, a busca pela formação de uma imagem pessoal que de status, reconhecimento.

Aguarde, estamos chegando...



Em breve você poderá contar com mais um instrumento de pesquisa e informação, em parceria com a "Casa Shit - associação de arte" disponibilizaremos matérias sobre arte, moda, comportameno e marketing, além de oferecer serviços de customização, stylist e divulgação de novos artistas e suas intervenções nesta selva de pedra que se chama São Paulo, nossa eterna terra da garoa.



É o A.Gaspar e a Casa Shit trazendo mais da cultura de rua para você.

VV Brown - Inglesa estreia com albúm em Junho.

Um sonzinho Pop, gostoso de ouvir, uma voz que marca presença e influencias que segundo a própria artista vão desde bebop, swing, indie e um pouco de punk, sendo influenciada por B-52s e Rollings Stones .

Sem contar o visual fofo e montado desta negra que esbanja beleza.

Esta é VV Brown, ou Vanessa Brown , que lança seu albúm "Traveling Like the Light" pela Universal em Junho.


Confira no youtube:
Entrevista - http://www.youtube.com/watch?v=LdafkQA_xak&feature=fvst
Video clip - http://www.youtube.com/watch?v=m3-Q4T7bC2c